為深入貫徹落實集團策略智庫會議工作部署，扎實推進「IP要出圈，企業要出海，經營要出色，業績要出彩」戰略目標，集團持續深化「聯合出版大講堂」系列業務培訓，著力提升業務創新能力。
圖 | 現場合照
2025年11月25日，「聯合出版大講堂」聚焦「書店+」主題，舉辦「『書香港味』之潮玩文創的整合營銷」專題培訓，由聯合新零售總經理尹惠玲擔任主講。集團董事長傅偉中、副董事長兼總裁李濟平、董事都基才、助理總裁艾娟出席培訓。集團助總及以上主管、各業務板塊同事及兄弟公司中商貿易積極參與，香港、澳門與內地多個分會場同步連線，線上線下總參訓人數約180人。
圖 | 聯合出版集團副董事長兼總裁李濟平
集團副董事長兼總裁李濟平在開場致辭中指出，實體書店的數字化轉型及「書店+」部署是一項系統工程，其中「潮玩」與「文創」代表着一種新生力量。它們不僅僅是商品，更是情感、審美與社交的連接，當書香與潮玩相伴，當經典與創意交融，我們看到的將是一個無比廣闊、充滿想像的「書店+」新藍海。未來的書店，比拼的將是文化整合的深度、情感觸達的精度和商業創新的速度。他鼓勵團隊以「空杯的心態」擁抱變化，勇於跨界聯想，加強內部協同，積極付諸行動，讓書店成為城市中有潮流、有溫度、有連接力的文化地標。
圖 | 聯合新零售總經理尹惠玲
尹惠玲總經理深度復盤了「書香港味」品牌從零打造的全過程。該項目以「書香盈袖，港味傳承」為核心理念，通過「香港印記」「香港書店」「名家金句」三大原創系列，將文化資源轉化為具市場爆發力的文創產品。她指出，品牌成功關鍵在於「產品即內容、場景即內容、用戶生成內容」的整合營銷邏輯，通過香港書展沉浸式打卡點、旗艦門市專區與用戶自發傳播，實現低成本的裂變傳播，在社交平台引發廣泛關注與討論。在取得顯著銷售增長的同時，項目也直面盜版、供應鏈與團隊資源等挑戰。她提出下一階段將推動品牌專職化運營、拓展內地與境外渠道，並建立「商標+版權+設計專利」的綜合知識產權保護體系。
圖 | 聯合出版集團董事長傅偉中
傅偉中董事長在總結分享中，從商業本質層面解構潮玩文創的成功密碼。他提出，優秀的文創產品應具備情緒價值、在地價值、圈層價值與審美價值。他以「Labubu」「文化衫」「汕頭城市標識」「來了就是深圳人」等生動案例，闡釋如何通過文化符號觸達用戶情感、打造地域認同、鎖定目標群體並提升產品競爭力。他進一步指出，文創產品的市場推廣必須做好「四步功課」：種草、引流、帶貨與打卡；要善用內容植入、名人效應、網紅分銷與場景設計，讓產品成為「可傳播的社交貨幣」。最後，他勉勵團隊具備「創造性執行力」，在堅守文化底蘊的同時，勇於突破傳統邊界，讓「書香港味」不僅成為香港的文化名片，更成為集團「書店+」戰略中可複製、可擴展的商業模型。
